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市场营销的定义

市场营销的定义

营销的定义-什么是营销

什么是市场营销?

美国医学协会对市场营销的定义 市场营销研究 每三年由五名活跃的研究人员组成的小组进行审查和重新批准/修改.

市场营销的定义

营销是一种活动, 设置的机构, 以及创建的过程, 沟通, 交付, 交换对客户有价值的Product, 客户, 合作伙伴, 以及整个社会. (2017年通过)

市场调研的定义

市场调研是连接消费者的功能, 客户, 和 public to the marketer through information—information used to identify 和 define 市场营销 opportunities 和 problems; generate, 完善, 和 evaluate 市场营销 行动s; monitor 市场营销 performance; 和 improve underst和ing of 市场营销 as a process. 市场调研明确了解决这些问题所需的信息, 设计收集信息的方法, 管理和实现数据采集过程, 分析结果, 并传达研究结果及其意义. (2017年通过)

品牌的定义

品牌就是名字, 术语, 设计, 象征, 或任何其他特征,表明一个销售者的商品或服务不同于其他销售者的商品或服务.

ISO品牌标准补充说,品牌“是一种无形资产”,旨在“在利益相关者的头脑中创造独特的形象和联想”, 从而产生经济效益/价值.”

类型的营销

影响力营销

根据 全国广告商协会, 影响者营销的重点是利用对潜在买家有影响力的个人,并围绕这些人开展营销活动,将品牌信息推向更大的市场.

In 影响力营销而不是直接面向一大群消费者进行营销,品牌激发或补偿了消费者 有影响力的人 (包括名人, 内容创造者, 客户的倡导者, 以及员工),以他们的名义进行宣传.

《市场营销杂志》的一项新研究表明,员工和经理之间的内部关系决定了销售业绩.

关系营销

根据全国广告商协会(ANA)的说法, 关系营销是指对消费者进行细分以建立忠诚度的策略和战术.

关系营销 利用 数据库营销行为广告 和 分析 精确定位消费者,创建忠诚计划. 

病毒式营销

病毒式营销是 市场营销 促进和鼓励人们传递营销信息的现象.

昵称为“病毒”,因为接触信息的人数模仿了病毒或疾病从一个人传播到另一个人的过程.[1]

绿色营销

绿色营销指的是发展和 市场营销 of Product 被认为对环境安全的(i.e.,旨在减少对自然环境的负面影响或改善其质量).

这个术语也可以用来描述努力 Product的生产、推广、包装和回收 以一种对生态问题敏感或敏感的方式.

关键字营销

关键词营销包括放置一个 市场营销 前面的信息 用户 基于具体的 关键词和短语 他们正在使用搜索.[1]

这种方法的一个关键优势是,它使营销人员能够在正确的时间用正确的信息接触到正确的人. 对于许多营销人员来说,关键词营销的结果是一个 ad 当输入某些关键字时.

注意,在 搜索引擎优化在美国,这个术语指的是在搜索结果中排名靠前.

游击营销

游击营销描述了一种非传统和创造性 市场营销 旨在用最少的资源获得最大的结果的策略.

海外市场营销

海外市场营销 是不是一个新的术语为传统营销创造时的术语 入站营销 开始被广泛使用. 

在对外营销, 营销者通过电视等方式与顾客建立联系, 广播和 数字显示广告. 它经常被用来影响消费者对品牌的认知度和偏好. 

入站营销

入站营销是一种营销,客户主动与营销人员接触,以响应用于获得他们的注意的各种方法. 这些方法包括电子邮件营销、事件营销、内容营销和网页设计.

的目的之一 入站营销,其中包括 内容营销, 是将企业建立为有价值的信息和问题解决方案的来源吗, 从而培养客户的信任和忠诚.

搜索引擎优化

搜索引擎优化(搜索引擎优化)是一个发展的过程 市场营销/技术计划来提高一个或多个项目的可见性 搜索引擎. 通常,它由两个元素组成.

在技术方面,搜索引擎优化指的是确保一个 网站 可以被适当索引的主要搜索引擎,并包括使用适当的关键字, 内容, code, 和链接.

在营销方面,搜索引擎优化指的是 定位特定关键字的过程,网站应该在搜索中“获胜”. 这可以通过修改一个网站的评分算法搜索引擎使用来确定排名, 或者通过购买植入与个人关键字. 通常,搜索引擎优化程序是几个元素和策略的混合. [2]

注意:当 搜索引擎优化 是用来描述个人的,它代表搜索引擎优化器吗.

内容营销

内容营销是一种创造和传播的技术 有价值的有关 并以一致的内容吸引和获取一个明确界定 观众-以盈利为目标 客户 行动.

根据全国广告商协会(ANA)的说法, 内容营销 涉及到讲述品牌故事的各种方法. 越来越多的营销人员正在进化他们的 广告 通过内容营销/故事叙述来与消费者创造更多粘性和情感联系. 

营销的4个Ps

Product

Product被定义为一组属性(特性), 功能, 好处, 和uses)能够交换或使用的, 通常是有形和无形的混合体.

因此,一个Product可能是一个想法,一个实体(商品),或一个 服务或三者的任意组合. 它的存在是为了交换满足个人和组织的目标.

而“Product和服务”这个术语偶尔也会用到, Product是一个包含商品和服务的术语.

价格

价格是表示货币数量的正式比率, 货物, or 服务 需要获得一定数量的商品或服务的.

它是量a 客户 一定要花钱买一个吗 Product

的地方(或分布)

分配是指 市场营销 和携带 Product to 消费者. 它也被用来描述给定Product的市场覆盖范围.

在 4 Ps,分布用地点或位置表示.

促销活动

根据全国广告商协会(ANA)的说法, 促销营销包括鼓励短期购买的策略, 影响试购和采购数量, 在体积上是可以测量的, 份额和利润.

例子包括 优惠券抽奖退税, 保费,特殊包装,公益营销和 许可.


参观 营销的字典 额外的定义.


2017面板

  • 彼得·F·伯纳德·贾沃斯基. 克莱蒙特研究生大学德鲁克管理与文科教授
  • 理查德•鲁茨J.C. 佛罗里达大学营销学彭尼教授
  • 格雷格•W. 马歇尔,查尔斯·哈伍德罗林斯学院市场营销与战略教授
  • 琳达·普莱斯,菲利普·H. 奈特椅,俄勒冈大学市场营销学教授
  • Rajan同, 大学特聘教授,市场营销学特聘教授,福特市场营销学讲座教授 & 电子商务,德州&米大学

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    由彼得·J. 互联网使许多商业发展成为可能, 但它改变了媒体的分配和规划. 在传统的大众传媒中,比如电视, 广告商可以购买商业广告时段,并期待获得大量受众. 然而, 许多受众对广告中的Product或服务不感兴趣, 所以一个大的[…]